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城市便捷酒店怎么样(城市便捷酒店是几星级)

金秋九月,城市便捷酒店“失眠阵线联盟”再次发力,第二季深化玩法走进高校——开学第一课“躺学”很重要,可以说这不仅是一次睡眠法则的探索,也是“睡好一点”品牌理念的持续延伸,从“睡好有…

金秋九月,城市便捷酒店“失眠阵线联盟”再次发力,第二季深化玩法走进高校——开学第一课“躺学”很重要,可以说这不仅是一次睡眠法则的探索,也是“睡好一点”品牌理念的持续延伸,从“睡好有一套”的立意出发,发起线上话题晒出你的#睡好觉神器#,通过内容互动共创形式,走进广州大学城与Z世代面对面分享交流。在抓住年轻群体心智的同时,也为城市便捷酒店的未来谋篇布局。

“睡好有一套”圈粉后浪,城市便捷酒店品牌年轻化的共创之道“睡好有一套”圈粉后浪,城市便捷酒店品牌年轻化的共创之道

洞察Z世代情感诉求,

推动“躺学”出圈

“睡好有一套”圈粉后浪,城市便捷酒店品牌年轻化的共创之道

作为互联网原住民和社交新潮流的引领者,正青春的Z世代们正通过直播、短视频vlog记录分享生活,他们正开启着新的沟通和交流方式。城市便捷酒店从“再多一点”的产品理念到“睡好一点”的品牌理念,完成品牌重塑和焕新的同时,拥抱年轻一代,走进大学生群体,不断进行品牌年轻化沟通。用Z世代喜闻乐见的沟通方式,与这群互联网潮流创造者共同讨论睡眠理念和睡眠法则,从而更好地洞察其情感需求,让品牌理念“睡好一点”更加深入人心。

从去年完成品牌焕新开始,城市便捷便将目光汇集到Z世代后浪身上,以“睡好一点“为切口,成立失眠阵线联盟,以睡眠话题为中心与年轻人玩在一起。失眠阵线联盟第二季,以第一季#睡不着的你都在做什么#引爆话题的基础上,推出#睡好有一套#集思广益探索睡眠秘籍,帮助年轻人睡好一点,睡久一点,睡稳一点。系列活动以“躺学”方法论为核心,使城市便捷品牌在去年的基础上,更近一步将品牌与“睡眠”进行强关联,让未来的Z世代年轻群体与品牌形成挚友关系,既凸显品牌价值理念,也为未来的品牌发展市场圈地。

本次活动线上到线下联合发力,“睡前吐槽大会”“睡好有一套”等话题的发起为睡好有一套活动上线预热,“睡不够觉是什么体验”、“睡前聊聊必做的事”、“失眠甩锅大赛”等问题的展开引发关于宿舍同居的睡眠烦恼讨论,百家微博蓝V的联动锦上添花,其中#睡好觉神器##睡好有一套#话题阅读量直逼1亿,12W+的互动量点燃线上参与热情,同时广州校园行的线下提供了更多的玩法和更有参与感的互动氛围,现场超过1W+人次参与互动,公众号新增1.2W粉丝,强大的吸粉能力、亮眼的营销成果,其背后是对Z世代群体需求的精准把握,是体验与潮流恰到好处的融合。

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联动后浪共创,丰富品牌年轻内涵

城市便捷品牌失眠阵线联盟精准把握失眠痛点,创新互动方式,用“共创”拉进与年轻群体之间的心,征集UGC内容不断丰富品牌“睡好一点”内涵。在传播方式和手法上,充分展现个性化、新潮化与共鸣化,与Z世代玩在一起,在契合他们眼缘与需求的同时,予以情感慰藉和充足体验,妙趣横生的活动方式、共鸣化的体验,实用创意UGC输出俘获后浪们的芳心,展现品牌年轻态度和共创之道。

UGC内容引发品牌共鸣

Z世代年轻群体在被大众审视的同时,也被贴上了各种各样的标签,当互联网内卷风吹来的时候,躺平、睡好或许是这群后浪最简单的心声。失眠阵线联盟第二季直击高校学生睡眠问题,从微博引爆#睡好有一套#话题,打造线上睡眠神器征集H5,与学生共创睡眠新意,激发情感共鸣。

线上微博预热倒计时海报,以全新睡眠吐槽话题发起首轮讨论,#睡眠吐槽大会#用“失眠甩锅大赛”、“聊聊你睡前必做的事”、“睡不够觉是什么体验”等具有网感且广泛引起共鸣的睡眠话题,挑起受众群体的关注和好奇。城市便捷顺应话题热度,在线上推出#睡好觉神器#征集H5,号召Z世代和品牌粉丝晒出自己的睡眠好物。H5创新使用条漫的沉浸式场景,展现了大学生“开学第一天”和“同寝同居三年后”的睡前大赏,让有过校园住宿体验的学生和“过来人”直呼内行,激发了大家的分享欲望和参与热情。截止到9月23日,共收到参赛作品196个,共计22167人参与,产生157646个投票票数。

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与此同时,城市便捷联动格兰仕电器、喜梦宝床垫、雅兰床垫、得力、新飞电器等120+品牌蓝V线上互动,为活动造势。截止到9月23日#睡好有一套#活动主话题逼近1亿阅读,话题讨论数量超12万。城市便捷通过睡眠话题,成功引起社交平台的转发讨论热度,讨论人群从Z世代外延到更加广泛的受众群体,让品牌的知名度和话题热度得到进一步提升。

城市便捷品牌将线上玩法一气呵成,H5共创征集、大V话题联动等玩法成功让本次活动出圈,不仅契合了Z世代这群互联网原住民的社交玩法,也让“睡好一点”的品牌理念得以延伸。秉承着和年轻人玩在一起的传播方针,共创和共鸣的玩法让城市便捷再一次成功攻心年轻人。

互动新玩法植入品牌内涵

通过线上的征集和互动,城市便捷品牌充分了解Z世代的睡眠需求和情感共鸣点:初入大学的后浪们对合租生活有诸多憧憬和向往,安静舒适的睡眠环境是大家共同的诉求,决定睡眠的不仅有房间隔音、床板材质、私享空间这些硬性条件,还有睡眠习惯、睡眠技巧以及与室友相处等柔性条件。对于睡好一点,大学生们一定都有着自己独特的睡眠神器和睡眠见解。城市便捷品牌以此为灵感,带着神秘活动走进校园,失眠阵线联盟校园行(广州站)在广州大学城GOGO新天地集结。

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本次活动活动涵盖吃喝玩乐四大模块,并且设置了趣味互动区:搞怪睡姿大赏、我的“耐撕”舍友、睡好有一套等,让高校学生身临其境打卡睡眠互动游戏,感受到别具一格的魔术互动、拥有生动有趣的真人抓娃娃体验。

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现场氛围热烈,不止Z世代,“睡好一点”的理念击中了更多的人,亲子互动、情侣打卡、舍友齐聚,“搞怪睡姿大赏”区域迎来了各个年龄区域的朋友们,平躺、侧躺,或安逸或舒展或蜷曲的睡眠姿态展示着他们别样的睡眠态度;台上台下睡眠游戏的互动,“WAKE UP”、“青春万睡”、“睡了勿扰”、“睡眠自由”等口号击退羞怯,让现场更加热烈;“耐撕”留言墙满满的都是睡眠心声和美好祝愿;真人抓娃娃紧张感拉满;限量精美的礼包和潮T俘获众多芳心,让人不禁感叹“太会了吧”,一张张快乐洋溢的笑脸给活动画上了完美句号。

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城市便捷从线上走入线下,在聚合更多年轻人,展示品牌年轻内涵的同时,通过新鲜有趣的互动让睡觉成为一件愉悦的事情,缓解了新生入学的紧张和焦虑情绪,充分拉进了品牌和年轻群体之间的距离,向品牌年轻化又迈出坚实一步。

打造品牌专属睡眠IP

城市便捷品牌年轻化的野心,不仅仅要与Z世代玩在一起,更要打造专属于品牌的睡眠体验IP,以失眠阵线联盟的种子选手为起点,不断加强品牌与睡眠的关联性,让品牌基因存在于消费者的日常生活中。第二季失眠阵线联盟在此理念下,深挖年轻人睡眠痛点,并根据H5互动UGC征集内容,共创出品牌“睡好有一套”周边产品,在广州校园行的第一站通过限量礼品的方式,赠送给活动现场的大学生。

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“睡好有一套”究竟是哪一套?城市便捷设计了4款睡眠态度T恤潮衫、出行必备睡眠三大神器(充气颈枕、睡眠眼罩和静音耳塞),不仅让Z世代把态度穿在身上,更要把睡好落到实处。高颜值+实用的周边产品组合,符合年轻人的风格态度,城市便捷品牌用软性的沟通方式,迎合了当代消费者的喜好需求,在不知不觉中形成品牌二次乃至多次复合传播,从而完成整个品牌的营销闭环。

后疫情时代,经济酒店再次洗牌,从“再多一点”的产品理念到“睡好一点”的品牌理念,城市便捷酒店在年轻化、品质化上的追求从未停止,“睡好有一套”的创意营销,其背后对年轻群体的有力洞察是圈粉后浪的关键所在,城市便捷酒店聚焦年轻市场,逐步转变角色,从年轻化浪潮的观望者,一步步变成参与者、实践者,以共创为基点,以年轻为理念,实现牌重塑化,而在未来这艘年轻化的航船也将深入驶进Z世代群体的心中。

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作者: 395045033

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