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信息流专员绩效考核表(信息流运营kpi考核)

当前流行的信息流广告转化目标有“网上下单”“网上注册”“留电”“加粉”等,不同行业有不同的转化目标,如电商行业一般都是推广app,因此考核的是app激活、下载等等;教育行业需要的是…

当前流行的信息流广告转化目标有“网上下单”“网上注册”“留电”“加粉”等,不同行业有不同的转化目标,如电商行业一般都是推广app,因此考核的是app激活、下载等等;教育行业需要的是招生,因此考核的是留电;非企及灰色行业,考核的是微信加粉。 因为信息流广告是一种激发用户兴趣,从而让用户了解品牌的广告形式,所以如果直接考核转化的数量、销售额,显然过于牵强,对于展示性广告来说,转化周期会很长,因此不太适合考核后端的转化效果。这个就是和sem竞价广告最大的不同之处。 信息流广告kpi考核表格和开发方案也是从上述几个方面来扩展的,总体来说信息流广告对于用户来说还是有不错的效果的,但这类广告也对广告素材和产品本身的质量有很高的要求,在后期素材优化方面也需要更多的精力,才能做好信息流广告。 为公司在发展的不同阶段对增长的要求不一样,对增长的考核标准会经常发生变化。尤其在创业公司在追求快速增长时,往往信息流投放的成本是以非常低的收益来快速扩大业务量,加上各个渠道之间质量层次不一,需要从转化差异角度去推演收益内的可接受投放成本,来实现渠道精细化运营,最终实现信息流渠道组合收益的最大化。大公司稳定业务则不然,成本往往是远低于收益的,不会把账算的那么紧迫。 另一个原因是在把投放下放给代理时,需要一个唯一指标,方便代理集中去优化这个指标。当然这个唯一指标的合理性就是我们需要考虑清楚的,需要权衡各种相关指标的关系。关于代理考核的设置缘由是这样考虑的。 代理的工作某种程度上是广告主的外包部分,这部分工作很重要,但却比较繁杂。我们在衡量这部分个工作的好坏优劣时也应该去权衡各种指标,不仅仅是量的大小,成本。用户的留存,产生的收益等质量指标也是我们要考虑的。但他们不可能像个广告主那样那么关注这些细节,而且这些细节数据也不可能完全给他们。所以广告主需要组合所有相关的指标折算成成一个指标给到代理。
由于信息流广告平台数量的不断增加,获取流量的途径也越来越多。无论是目前最热门的几个新闻网站,还是B站、直播等门户网站都推出了信息流广告投放方案。各大平台有不同的受众,那么自然会满足各大企业的推广需求。现在做信息流广告比较多的行业是游戏、金融、教育、电子商务。各大热门行业,所以对于如何评估信息流广告的效果,以及流量的变现形式都值得探讨。  
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作者: 395045033

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