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双减后教育机构怎么转型?

过去的很久一段时间,因为资本不断的入场K12教育,教育行业都是更加偏好“刚需”的赛道,从《2020年度中国在线教育投融资数据报告》显示,2020年国内教育行业的四笔最大的融资被猿辅…

过去的很久一段时间,因为资本不断的入场K12教育,教育行业都是更加偏好“刚需”的赛道,从《2020年度中国在线教育投融资数据报告》显示,2020年国内教育行业的四笔最大的融资被猿辅导和作业帮囊括,融资排名前十的也基本都是K12。

2021 年,「双减」政策正式落地,国内教培行业的关键词,从拉新、获客、烧钱变成了裁员、转型、关停,让整个市场回归了教育的本身,K12 学科培训赛道的投资热度也瞬间一哄而散,留下来的只剩下一个冰冷的事实:不转型就只有死路一条。

随着政策下达的200多天,教育机构告别了最初的阵痛,很多机构开始逐渐适应行业出清、转型的新常态。在稳定基本盘的情况下,大力尝试直播电商、SaaS 服务、智能硬件等多元业态。而从在线教育公司的财报来看,这个春天,教培行业穿越生死线,正在迎来一些新变化。

“双减”后教培机构的一些变化

3 月 9 日,一起教育科技公布最新财报,宣布首度实现季度盈利。一起教育科技从校内业务起家,最初主要服务 B 端,为学校提供技术解决方案,2017 年开始切入 C 端市场,提供 K12 教育服务。2021 年,「双减」政策出台,一起教育科技遂又砍掉 K12 业务,再度回归校内业务。

针对校内业务,一起教育科技转型为一家围绕作业等教学应用场景,助力基础教育数字化转型升级的 SaaS 智慧教育软件服务商;针对校外业务,一起教育科技则运用数字化、信息化手段,探索德智体美劳全面发展的育人模式,开发以自学产品为核心的课后解决方案。

毫无疑问,对于正处在冰封期的教培市场来说,尽快实现自我造血可谓是整个行业的共识,但在短期内展现出如此快速的适应力,这一点依然令市场意外。

“双减”后的两百多天,教育机构通过转型开始盈利了

大裁员后,教培机构实现盈利

教培机构开始差异化产品抢占素质教育市场

目前,教育方面转型的主流大致有四个方向,分别为素质教育,成人教育,智慧教育,教育硬件。

2021 年 11 月,好未来宣布退出学科培训,全面转型素质教育,随后便迅速推出人文美育课,科学益智、编程等科目,并开始切入音乐、体育、美术等品类。字节跳动旗下瓜瓜龙在全面转向素质教育后,近期也上线了美术 AI 系统、编程等课程,作业帮则同时布局了 5 款素质教育产品。

有道素质教育业务也开始试水线下。去年11月份有道素质教育首家直营店落地北京主要特色课程为科学、编程、机器人等STEAM课程。

教育硬件方面字节、讯飞、作业帮等率先布局

科大讯飞拼技术:教育智能硬件非常考验一个企业的技术基础和教研实力,而这对于既有技术经验、又有教育背景的科大讯飞而言,可谓是得心应手。所以科大讯飞在教育硬件方面可谓得心应手。

字节跳动拼智能:在互联网快速发展时代,教育智慧化的需求越发明显,以字节跳动为代表的一系列互联网公司提早洞悉了用户需求,纷纷开始扎堆抢滩教育智能硬件。比如,字节跳动上线了“大力智能作业灯”,百度也推出了“小度智能学习屏”等,一来人工智能在与学生的交互间能够让学习较大的提升,字节跳动研发的“大力智能作业灯”就是通过AI与教育结合,创造了更加新奇有趣的学习方式

“双减”后的两百多天,教育机构通过转型开始盈利了

大力智能作业灯

作业帮拼内容:寒冬过后,以作业帮为代表的教育机构开寻找新的出路,而教育硬件作为为数不多的被保留的细分赛道之一,成为了这些在线教育机构突围的重要方向之一。如职业帮的“小鹿写字笔”猿辅导上线了“错题打印机”等,教育智能硬件的热火重新燃起,“内容”就成了在线教育机构谋求转型的最有力武器。

随着新平台不断蜂拥而至,整体市场容量将受到考验。可以预见的是,本土市场上,非学科培训的竞争将会进一步加剧。但是不管是素质教育还是其它非学科教育,实际上仍未脱离教培的本质。教育不是资本的游戏,未来仍然有可能面临严厉管控并再次遭遇黑天鹅事件。

不论从哪个方面来说,教培行业的转型仍然任重道远,受政策的影响,中小教育企业逐渐出清,部分头部教育公司开始止血企稳,短期内给市场注入了一定信心。总体来说,整个行业在持续向光明迈进,在这场以时间换空间的游戏中,在线教育公司能否顺利转轨,2022 年,将是关键的一年。

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作者: 395045033

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