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2022电商行业趋势报告(2022年电商发展趋势)

回顾整个2021年,电商行业经历了大起大落,引发强烈震荡;2022开年来,疫情多发频发,中国电商行业将面对更多未知的变数,也将迎来更多的挑战。 星图数据从电商现状概览、综合电商平台…

回顾整个2021年,电商行业经历了大起大落,引发强烈震荡;2022开年来,疫情多发频发,中国电商行业将面对更多未知的变数,也将迎来更多的挑战。

星图数据从电商现状概览综合电商平台直播电商平台社区团购平台新零售平台五部分对本篇报告进行了阐述。

以下为报告内容:

星图数据丨2022年电商发展分析报告

星图数据丨2022年电商发展分析报告

Part 01 电商现状概况

星图数据丨2022年电商发展分析报告

线上零售额同比增长14.1%,高于市场整体

  • 2021年,社会零售上半年增长快速,下半年增速放缓,全年实现12.5%的增长;其中,线上零售约占3成,增长趋势与市场保持一致,全年同比增速14.1%,高于整体。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

线上零售融资事件次数同比下降,金额同比上升

  • 2021年,线上零售共发生179起融资事件,增速同比下降;融资金额共计706.4亿元,同比增速59.6%,但总额低于2019年。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

行业整体高开低走,风口回归理性

  • 2021年电商行业呈高开低走之势:上半年起势于疫情的直播带货、生鲜到家一时风生水起;下半年,政策愈发收紧,消费下行,风口回归理性。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

综合电商份额超8成,依旧是网购最重要的渠道

  • 从全年GMV来看,综合电商平台地位稳固,以绝对的份额优势领先;其次是直播电商;社区团购和新零售目前占比相对较小。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

农村消费能力强劲,国家出台政策助力农产品上行

  • 2021年全国农村网络零售额2.05万亿元,同比增长11.3%,比上年增加2.4个百分点,显示出强劲的乡村消费能力;农产品网络零售额为4221亿元,国家从政策层面继续大力支持农产品上行。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

健康、绿色、高品质商品受青睐,网络消费升级趋势明显

  • 产品方面,以智能家居、智能穿戴、户外用品、有机食品等为代表的科技化、健康化、环保节能类商品走热,网购市场消费升级趋势明显。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

Part 02 综合电商平台

星图数据丨2022年电商发展分析报告

GMV:淘系体量大,拼多多增速快

  • 目前淘系所占GMV超京东与拼多多两者之和;拼多多GMV保持高速增长,增幅显著。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

大促:天猫、京东分食大促份额,拼多多受大促影响较小

  • 618和双十一大促,天猫、京东发力抢夺份额;拼多多则相对佛系,大促对其平台总GMV的贡献率较小。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

用户情况:拼多多日活、人均使用时长、用户粘性最高

  • 从春节期间(1.31-2.6日)的用户情况来看,拼多多拥有较多的日活用户数,且人均使用时长及用户粘性也相对较高。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

阿里以淘特建立下沉基础,同时发力自营拓展中高端业务

  • 阿里巴巴财季内新增用户主要由淘特获得,淘特上价格敏感人群多,可以和淘宝的用户形成明显互补;持续投入自营业务,加大对商品、售后、物流的控制力,向中高端业务拓展。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

京东下拓增量,上挖价值,用户规模和质量保持双增长

  • 京东用户规模和质量继续保持双提升,新增用户主要来源于下沉市场的贡献;作为国内首个付费电商会员体系的京东PLUS会员在用户数和生命周期价值也在不断提升,表现出高消费力、高活跃度、高忠诚度的“三高”特质。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

拼多多放缓扩张速度,转向深耕用户与重投农业

  • 拼多多一改过去通过补贴拉新的做法,减少营销投入,转而深耕用户并持续加大对农业的投入。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

Part 03 直播电商平台

星图数据丨2022年电商发展分析报告

电商直播用户占比高,直播业态稳步发展

  • 截至 2021 年 12 月,我国网络直播用户规模达 7.03 亿,占网民整体的68.2%;分类型来看,电商直播用户规模最大,占网民整体44.9%,电商直播业态继续稳步发展。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

点淘、抖音、快手三分天下,抖音有后来居上之势

  • 根据星图数据,2021年点淘、抖音、快手GMV合计超1.9万亿,点淘以微弱优势领先。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

抖音直播GMV增速快,快手开始“断链”行动

  • 抖音直播GMV保持高速增长;快手小店对快手电商的贡献率高,其直播电商正走向全面闭环,从今年3月1日起切断淘宝、京东联盟商品链接。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

All in 视频号,腾讯追击抖快

  • 在腾讯2021年度财报中,表示2022年将以短视频广告、直播打赏以及直播电商来实现视频号的商业化;视频号背靠微信的社交生态,或将逐渐释放出其独特的潜力。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

国家重拳出击严惩直播涉税违法行为,头部主播频频塌房

  • 从2021年底开始,主播偷逃税事件曝光,多位顶流主播告别直播带货事业。从带货一姐薇娅被全网封杀之后,超头部主播格局被打破,巨大的流量缺口或将给中小主播、品牌带来发展机会。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

Part 04 社区团购平台

星图数据丨2022年电商发展分析报告

社区团购依然有较大增长空间,22年规模有望接近4500亿

  • 2021年,社区团购行业的GMV约为3000亿左右;2022年初,多地散发的疫情或将再次助推社区团购的增长,其中主要来自于件单价的增长驱动。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

厨卫清洁、粮油调味当前渗透率较高,日用品渗透空间大

  • 目前来看,厨卫清洁、粮油调味在社区团购中的渗透率相对较高;中长期来看,日用品具有较大渗透空间。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

中小玩家溃败,巨头也难逃退潮期

  • 2021年国家的强力监管使得社区团购结束爆增阶段,中小平台相继倒闭,老牌选手兴盛优选暂停扩张;今年年初,烧钱200多亿的橙心优选败北退场,京喜拼拼业务收缩,资本雄厚的互联网巨头也告别短暂的高光时刻。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

资本市场降温,中小平台不再是资本宠儿

  • 社区团购在2021年一季度迎来了近两年的资本高峰,随着3月政府开始对违规平台采取严厉惩罚措施后,融资金额直转急下,中小平台鲜有再斩获资本的青睐。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

阿里整合业务发力淘菜菜,GMV增长亮眼

  • 2021年9月14日,阿里宣布整合盒马集市和淘宝买菜,将品牌升级为“淘菜菜”,供给侧结合高鑫零售,淘菜菜上线以来表现不俗。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

美团优选、多多买菜领先优势明显,淘菜菜强势追击

  • 美团优选、多多买菜份额领先,稳居第一梯队,区域性强龙兴盛优选暂列第二梯队。
  • 阿里旗下的淘菜菜目前与对手仍有一定差距,但为应对其他电商巨头的竞争,同时作为深入下沉市场挖掘新用户的渠道之一,阿里或将调动全渠道的体系为淘菜菜保驾护航,大有追赶拼多多和美团之势。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

竞争格局寡头化,“新三团”展开拉锯战

  • 社区团购的流量向以美团优选、多多买菜、淘菜菜组成的“新三团”集中,不可避免地走向寡头化,在未实现真正盈利之前, “新三团”之间将展开持久的拉锯战。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

Part 05 新零售平台

星图数据丨2022年电商发展分析报告

新零售渗透率迅速增长,规模持续扩大

  • 随着居民对消费便利性需求的提升以及消费场景的扩容,预计到2023年新零售的渗透率有望提升至10.6%。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

淘鲜达“闷声出成绩”,销售额排第一

  • 淘鲜达是阿里巴巴在同城零售上的布局之一,与饿了么同属于本地生活板块,主要吸引零售超市入驻,向用户主打“1小时达”的即时配送服务,入口在淘宝App首页。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

平台型:京东到家GMV增长强劲,美团、饿了么骑手体系有优势

  • 京东、美团、阿里围绕着即时零售展开竞争:从配送效率看,美团闪购、饿了么拥有成熟的本地骑手体系,在同城配送上具有一定优势;京东到家也加足马力,在2021年双十一期间推出了小时购业务,力求跑得更“快”。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

前置仓:每日优鲜体量不及叮咚买菜,两者亏损再创新高

  • 同为生鲜前置仓上市股,先行者每日优鲜目前在体量上已经大幅落后于叮咚买菜;两者亏损持续扩大,每日优鲜21年前三季度亏损30.1亿,而叮咚买菜全年亏损达66.5亿。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

叮咚买菜、每日优鲜股价萎靡不振,朴朴再获资本补血

  • 接连的亏损使得叮咚买菜和每日优鲜的股价一路下跌,截至2022年4月6日,市值缩水均超7成;与此同时,行事低调的前置仓电商朴朴于2021年11月获得IDG资本的战略融资。
  • 朴朴从福州起家,产品品类跨度大,更像是一家即时配送超市,曾打败盒马使其退出福州市场;朴朴的扩张步伐相对稳健,目前主战场在闽粤地区。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

店仓一体:盒马暂时“勒紧裤腰带”,七鲜重启加速进程

  • 盒马鲜生门店数超300家,已具有一定的规模优势,后续的发展目标是从现在的单店盈利提升为全面盈利;七鲜在2021年加快前进步伐,门店、业绩和增速自2021Q2起开始实现较快增长。
星图数据丨2022年电商发展分析报告

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作者: 395045033

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