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腾讯快报停运,这场“信息流之战”胜负已分

年景好的时候,互联网大厂纷纷开启“无边界扩张”、力求占据更多赛道,但当寒冬来临,互联网企业也得收缩战线、开始“开源节流”。这时,边缘化业务往往就会迎来被“优化”的命运。本月初,继腾…

年景好的时候,互联网大厂纷纷开启“无边界扩张”、力求占据更多赛道,但当寒冬来临,互联网企业也得收缩战线、开始“开源节流”。这时,边缘化业务往往就会迎来被“优化”的命运。本月初,继腾讯方面宣布掌上WeGame下线后,又一款当初的明日之星“天天快报”也正式宣告寿终正寝。

日前腾讯方面发布公告称,快报APP于2022年7月18日正式停止运营和服务,用户将无法登录并获取资讯服务,届时快报 App 也将从应用商店下架。而根据App Store及各大应用商店的公开信息显示,快报是腾讯为高价值用户推出的泛资讯信息流独立 App。

上线于2015年的天天快报,也是彼时腾讯应对快速崛起的今日头条,而打造的防御型产品。在移动互联网时代,从传统媒体到门户网站、再到信息流产品,也是从以编辑为中心到以用户为中心,从web 1.0到web 2.0的变革。再加上今日头条的算法驱动,满足了用户阅读资讯的个性化需求。

有了今日头条珠玉在前,天天快报也开始了具有腾讯特色的追赶道路。据相关传闻,天天快报原名为“快豹”,并由腾讯CEO马化腾亲自为其命名为“天天快报”,并为其敲定APP的第一版开屏字体。此前在2016年初,天天快报在国内新闻资讯类应用排行榜中首次进入前三,超越一点资讯,排名在腾讯新闻、今日头条之后,但这也是天天快报的巅峰。

事实上,在许多业内人士看来,天天快报超越不了今日头条,并不是因为腾讯的资源倾斜不够,而是今日头条的领先地位太过牢固。2015年今日头条的累计激活用户量已达2.4亿人、日活跃用户超过2000万,入驻的内容生产者超过2万。这些数字即便是放在2022年的今天都足以让人侧目,更何况是网民规模仅6.88亿的2015年。也就是说当年几乎每三个网民中就有一个用过今日头条,就普及率来说仅仅只比QQ和微信略逊一筹。

天天快报的表现不太尽如人意,腾讯当时的看法或许就是,既然用独立APP来打与今日头条的信息流之战行不通,那么就祭出QQ、微信两大王牌,先后于2017年推出了QQ看点、2018年推出微信看一看。尽管说,QQ看点一度是腾讯内部的明星产品,2018年9月就曾宣布QQ看点日活突破一个亿,用户中95后、00后等年轻用户群体超过7成。并长期占据着QQ移动端底部导航栏的重要入口,但如今QQ看点已经让位于新推出的“小世界”功能。

至于说微信看一看,张小龙在2019年微信公开课Pro上是这样说的,“我跟团队说,要么你们降低内容的底线,要么你们认命做一个小众的严肃阅读产品”。随着前两次的尝试不成,在腾讯“930变革”后,于2019年7月专门成立了FCC(信息流与内容社区)业务线,负责搭建统一的信息流中台。

在2019年11月时,腾讯方面发布了全新的”腾讯看点”品牌,集结了分属社交网络事业群的QQ看点、移动互联网事业群的QQ浏览器、网络媒体事业群的天天快报三款产品,试图统一推荐引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策,与今日头条打一场“会战”。显然,整合内部信息流产品与今日头条竞争的想法没错,毕竟作为国内市场有数的互联网巨头,腾讯的内容库是相当庞大的。

诸如阅文集团、腾讯网、腾讯视频、腾讯音乐娱乐、腾讯动漫、腾讯体育等内容平台,涵盖了网文、长视频、音乐流媒体、体育、游戏、门户,大量用户的几乎所有上网需求都可以在腾讯的产品矩阵中被满足。而统一中台的同时实现多场景分发,这也是腾讯在2019年为信息流业务指明的方向,只为打赢这场“信息流之战”,实现“入口+内容”的流量之争。

从结果上看,原名天天快报的看点快报如今被放弃,也意味着腾讯可能选择了鸣金收兵。那么,这一场与今日头条的信息流之战,腾讯是败了吗?其实,答案或许是这场争斗并没有赢家。

无论是今日头条还是腾讯看点,最终都败给了名为短视频的产品。作为移动互联网的集大成之作,短视频可以说是集娱乐性、传播性、信息碎片化、低门槛于一体,堪称是人类社会目前为止门槛最低的媒介。

无论是时尚达人、还是小镇青年,短视频满足了几乎所有人消耗时间的需求,在这样一个空前强大的信息流产品面前,即使是今日头条都难以招架。甚至曾经今日头条就是字节跳动,而现在的今日头条已经要为抖音捧哏了。

如今的情况就是,整个图文信息流都被短视频降维打击,在腾讯本身就已发力视频号的情况下,天天快报这样一款当初不成功、未来也难以咸鱼翻身的产品,或许下架才是最妥帖的结局。

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作者: 395045033

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